Le Marketing pour ceux qui le paient
Série d’essais
Évaluer votre Marketing comme vous évaluez le reste de vos investissements
Chaque fin d’année, vous signez le budget Marketing pour le prochain exercice. Mais il se passe toujours la même chose : un compte de résultat, un plan de recrutement ou un prévisionnel de trésorerie, vous savez les lire.
Votre Marketing arrive, de son côté, souvent avec ses propres indicateurs, son propre vocabulaire et des promesses difficiles à vérifier. Cette série est écrite pour vous : six questions qu’un dirigeant se pose sur l’argent qu’il met dans son Marketing, et de quoi y répondre par vous-même, sans jargon.
Le Marketing pour ceux qui le paient, une série en 6 chapitres
Un budget Marketing achète trois choses : la demande de ce trimestre, la préférence de demain et une machine. Le risque, c’est de tout juger sur le trimestre et de laisser le reste s’éroder.
1/6
L’IA va-t-elle diviser mon budget Marketing par deux ?
2/6
Vouloir intégrer un CMO Embarqué pour tenir son Marketing et être prêt à le laisser travailler, ce n'est pas la même chose. Les signes qui vous disent si votre entreprise est prête se lisent avant de signer.
Budget Marketing : à la hausse ou à la baisse, comment je tranche ?
3/6
Qu’on vous demande d’augmenter le budget ou que vous deviez le réduire, le montant n’est jamais la vraie question, au fond. Ce qui compte, c’est ce que vous exigez de voir avant de trancher, et ce que vous acceptez de ne plus financer.
Un salaire et un titre ne font pas un mandat. Ce chapitre explique pourquoi tant de recrutements Marketing s’enlisent après quelques mois, et ce qui dépend en réalité du dirigeant bien plus que du profil recruté.
J’ai recruté un directeur Marketing, pourquoi rien ne bouge ?
4/6
Quand un fonds ou un acquéreur regarde votre entreprise, votre Marketing devient soit un argument de valeur, soit une ligne de coût à rationaliser. Ce chapitre montre ce qu’un investisseur regarde vraiment, et ce qui se prépare des années avant la due diligence.
Agence, recrue, freelance, temps partagé : qu’est-ce que je paie vraiment ?
5/6
Le jour où un fonds regarde ma boîte, que vaut mon Marketing ?
Vous ne payez pas seulement des jours ou un salaire : vous choisissez qui décide et qui exécute, la valeur que ça crée pour l’entreprise et la part de votre temps que ça demande. Ce que les comparatifs de prix ne disent pas.
6/6
Recevoir les prochains contenus
Recevoir les prochaines analyses et prochains contenus Singularity Marketing.