The State of Marketing 2026
Edition 2026
Le Marketing change plus vite que le discours qu'on tient dessus.
7 tensions, 7 chapitres pour analyser l’évolution du métier en profondeur, façon Singularity Marketing.
Dans un monde où chacun peut désormais se créer sa tribune,
le Marketing n'a jamais autant été commenté par les professionnels eux-mêmes : on décortique les campagnes, on compare les outils, on débat des canaux qui montent et de ceux qui s'essoufflent.
Tout ça est utile, souvent même nécessaire. Mais le métier lui-même, la place qu'il occupe vraiment dans les organisations, presque personne ne le regarde. Il a pourtant changé plus vite ces cinq dernières que le discours que l’on tient dessus au quotidien.
La thèse tient en une phrase : la question n'est plus de savoir si le Marketing crée de la valeur. C'est de savoir si votre entreprise est organisée pour le laisser en créer.
Pour la majorité des sociétés, ça n’est pas le cas.
C’est ce que ce rapport vient interroger sur cette première édition 2026.
7 chapitres, 7 tensions clés
Ch. 1
Des budgets au plus haut historique. Pourtant leur rentabilité se discute
de plus en plus au sein des ComEx et boards de direction.
L’IA et ce qu’elle ne remplacera pas
Ch. 2
L'exécution par IA se banalise vitesse grand V. La question n'est pas ce que
la technologie produit, mais ce qu'elle ne fera jamais à notre place.
L’illusion du playbook universel
Ch. 3
Le métier applique des recettes pensées pour d'autres marchés et s'étonne de peiner en interne. Sa légitimité se cherche ailleurs que dans les frameworks.
Le CMO se transforme, mais en quoi ?
Ch. 4
Son territoire de plus en pus découpé, le poste disparaît parfois pour réapparaître sous un autre nom. Le métier le plus transversal de l'entreprise est aussi le plus instable.
Au-delà du Marketing financiarisé
Ch. 5
Longtemps subis comme une contrainte venue d'en haut, maîtriser les KPIs de la finance pourraient devenir autre chose qu'un acte de soumission.
Le grand recâblage
Ch. 6
Part Time CMO et externalisation, community-led growth, responsabilités GTM découpées entre produit, sales et finance. Le Marketing éclate en plusieurs modèles.
La Singularité, ton véritable avantage
Ch. 7
À mesure que l'exécution infusée d’IA se banalise, ce qui distingue vraiment une entreprise devient décisif. Une nouvelle ère pour le Marketing moderne.
Pourquoi lire ce rapport ?
Les rapports Marketing de référence ne manquent pas.
Gartner, Forrester, les éditeurs et créateurs de contenus internationaux, je les lis comme toi. Mais ils sont presque tous écrits par des gens qui vendent une solution au problème qu'ils décrivent. Et ça oriente forcément l’analyse.
Le State of Marketing 2026 de Singularity Marketing part d'ailleurs : du terrain, de mes missions de Part-Time CMO et des échanges avec les 850+ professionnels Marketing et Comm de la Communauté futur proche que j’ai co-créée.
Pas de cabinet derrière, pas de produit à pousser.
Une grille d’analyse sur nos métiers en mouvement avant tout.
Qui est derrière ?
Dominique Trémouille, créateur de Singularity Marketing.
CMO embarqué, praticien & analyste du Marketing depuis 15 ans.
Co-fondateur de la Communauté de leaders Marketing / Comm futur proche.
J'observe le métier de l'intérieur depuis des années, je le pratique chaque semaine chez mes clients. Ce rapport est la mise à plat de ce que je vois bouger autour de moi, dans ce que je lis et ce que j’entends chez les pros du secteur.