Le modèle du CMO Embarqué
Série d’essais
Faire du Marketing un vrai actif quand votre entreprise change
Une entreprise passe plus de temps à changer et à se réinventer plutôt qu’à gérer un rythme de croisière. Repositionnement, changement d'échelle, entrée d'un fonds, marché qui se tend, patron du Marketing qui part au pire moment, toutes ces situations sont récurrentes et fragilisent l’entreprise.
C'est pendant ces moments que se décide, sans que personne ne le mette à l'ordre du jour, si le Marketing sera une ligne de coût uniquement ou un actif pour les années qui suivent, qui impacte le revenu. Et c'est aussi là que les réflexes habituels (recruter, faire appel à un cabinet, à une agence) ne sont pas toujours les plus adaptés.
Cette série de 5 essais raconte pourquoi le modèle du CMO Embarqué répond parfaitement à ces situations, et ce qu'il faut pour en tirer le maximum.
CMO Embarqué, une série en 5 essais
Une entreprise passe plus de temps à devoir se réinventer qu’à gérer en rythme de croisière. Pendant ce temps, le Marketing est souvent oublié. C’est pourtant là qu’il se transforme en ligne de coûts purs ou en vrai asset pour le futur.
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Comment savoir si votre entreprise est prête ?
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Vouloir intégrer un CMO Embarqué pour tenir son Marketing et être prêt à le laisser travailler, ce n'est pas la même chose. Les signes qui vous disent si votre entreprise est prête se lisent avant de signer.
Les 100 premiers jours d’un CMO Embarqué
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L'entrée en immersion et ce qu'on arbitre en priorité. Comment faire du modèle un vrai asset pour restructurer le Marketing et le mettre au service du business model de votre entreprise.
Comment la fonction se tient au quotidien, aux côtés du dirigeant et des équipes, avec les vrais chiffres. C'est ce qui sépare un CMO Embarqué du conseil, et ce qui fait tenir l'actif dans la durée.
Faire vivre le modèle dans l'organisation
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Les limites du modèle (oui, il y en a)
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Les situations où le CMO Embarqué ne marche pas, et pourquoi : contextes, situations, organisations où le modèle n’est pas le plus adapté (et ce qui peut convenir à la place, je ne vous laisse pas sans rien).
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